Προσωπική επωνυμία από το μηδέν – Γιατί είναι απαραίτητη και πώς να την προωθήσετε

Ό, τι κάνει ένα άτομο, ο κόσμος τον υπαγορεύει να κάνει τον εαυτό του ένα προσωπικό εμπορικό σήμα. Έχουμε το Instagram, συζητάμε για νέα στο Facebook, επικοινωνούμε με συνδρομητές και προσπαθούμε να κάνουμε τη ζωή μας στα κοινωνικά δίκτυα πιο ενδιαφέρουσα. Σχηματίζει μια εικόνα ακόμη και για εκείνους με τους οποίους δεν είμαστε εξοικειωμένοι.

Contents
  1. Τι είναι η προσωπική μάρκα;
  2. Γιατί χρειάζομαι μια προσωπική μάρκα
  3. Προσωπικό ιστορικό επωνυμίας
  4. Παραδείγματα των καλύτερων προσωπικών εμπορικών σημάτων
  5. Μπιλ Γκέϊτς
  6. Ο Steve Jobs
  7. Γουόλτ Ντίσνεϋ
  8. Μπάνκι
  9. Διάσημες προσωπικές μάρκες στη Ρωσία
  10. Όλεγκ Τίνκοφ
  11. Σεργκέι Γκάλιτσκι
  12. Eugene Kaspersky
  13. Μπόρις Αλεξάντροφ
  14. Artemy Lebedev
  15. Προσωπικά μοντέλα και κανόνες επωνυμίας
  16. Ειδικός:
  17. Γνώστης:
  18. Εξωφρενικός άντρας:
  19. Προσωπική ανάπτυξη και δημιουργία εμπορικών σημάτων
  20. 1. Επιλέξτε την περιοχή εργασίας και το κοινό σας
  21. 2. Σκεφτείτε την εικόνα και κολλήστε την
  22. 3. Δημιουργήστε μια ιστορία γύρω από την οποία δημιουργήθηκε η επωνυμία (αν όχι)
  23. 4. Αναπτύξτε τα κοινωνικά σας μέσα: ιστολόγια, ιστολόγια βίντεο, κοινωνικά δίκτυα. Απαιτούνται για τη συλλογή κυκλοφορίας.
  24. 5. Εργαστείτε σε ιστότοπους της βιομηχανίας: σχολιάστε εκδηλώσεις, γράψτε άρθρα, δώστε συνεντεύξεις
  25. 6. Συμπληρώστε το χώρο πληροφοριών: πηγαίνετε σε εκθέσεις, συναντήσεις, διαγωνισμούς, συνέδρια
  26. 7. Κάνετε συσχετισμούς με άλλους
  27. 8. Υποστηρίξτε κάθε στοιχείο της προσωπικής σας μάρκας: δημοτικότητα, τεχνογνωσία, φήμη
  28. Προσωπικά βιβλία επωνυμίας

Τι είναι η προσωπική μάρκα;

Έλον Μόσκ

Elon Musk, ιδρυτής της Tesla και της SpaceX.

Αυτό είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που σχετίζεται με τη δουλειά ενός ατόμου – το πορτρέτο του ανάμεσα σε πιθανούς πελάτες. Μια προσωπική επωνυμία δεν μιλά για το χαρακτήρα, την ιθαγένεια ή τη βιογραφία (αν και διαμορφώνεται από αυτούς), αλλά για το προϊόν που παράγετε. Όπως και στην εταιρική κουλτούρα, δημιουργεί ιστορία, συναίσθημα και ατμόσφαιρα..

Για παράδειγμα, SpaceX – όχι μόνο μια διαστημική εταιρεία, αλλά ένα σύμβολο της φιλοδοξίας της μηχανικής. Ο ιδρυτής του SpaceX, Ilon Musk, είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας ισχυρής προσωπικής μάρκας. Με τις ιδέες του, κέρδισε τη θέση του πιο ρομαντικού επιχειρηματία-μηχανικού στον κόσμο. Όλα όσα προσφέρει – Tesla, SpaceX, PayPal – είναι ενδιαφέρον για το κοινό.

Κατά μία έννοια, ο καθένας έχει μια προσωπική μάρκα. Είναι απλώς ότι πολλοί το έχουν αδύναμο. Εάν ένας φίλος σας συμβουλεύει τους γνωστούς σας ως έναν καλό φωτογράφο γάμου ή εκπαιδευτή φυσικής κατάστασης, είστε ήδη μάρκα. Μικρή αλλά έγκυρη.

Γιατί χρειάζομαι μια προσωπική μάρκα

επιλογή ειδικών

Πιέζει τους ανθρώπους να υπερασπιστούν το Telegram, να προχωρήσουν σε νέα iPhone, να αγοράσουν μπλουζάκια Ρονάλντο (ανεξάρτητα από το έμβλημα του κλαμπ) και να πάνε στις ταινίες μαζικά στο Leonardo DiCaprio.

Πολλές προσωπικές μάρκες δεν αναπτύσσονται ειδικά, αλλά σχηματίζονται από μόνες τους. Σε ορισμένες περιοχές, δεν μπορεί κανείς να το κάνει χωρίς αυτό, για παράδειγμα στη μαζική κουλτούρα ή τον αθλητισμό.

Σκοπίμως, οι μικροί επιχειρηματίες, οι προπονητές ή οι αυτοαπασχολούμενοι ενδιαφέρονται συχνότερα για το θέμα της προσωπικής επωνυμίας. Πρώτον, αναπτύσσουν και εδραιώνουν την εμπειρογνωμοσύνη και στη συνέχεια τη χρησιμοποιούν για να ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές.

Όταν όλοι γνωρίζουν πώς να φτιάχνουν ένα ποιοτικό προϊόν, ο καταναλωτής θα βασίζεται στα συναισθήματα που προκαλεί η επωνυμία του. Ως εκ τούτου, οι γνωστοί, αλλά οι ειδικοί του μέσου όρου γίνονται πιο δημοφιλείς από τους λιγότερο γνωστούς ειδικούς της ανώτερης κατηγορίας.

Προσωπικό ιστορικό επωνυμίας

Ο Henry Ford οδηγεί το ATV του

Ο Henry Ford οδηγεί το ATV του.

Για πρώτη φορά αυτή η διατριβή διαμορφώθηκε από τον Ναπολέοντα Χιλ στο βιβλίο «Σκεφτείτε και Γίνετε Πλούσιοι» (1937). Τώρα το θέμα είναι δημοφιλές, επειδή τα κοινωνικά δίκτυα και τα μέσα είναι πολύ ενσωματωμένα στη ζωή. Η αξιοπιστία ενός ατόμου στο Διαδίκτυο είναι πιο αξιόπιστη από ό, τι στον πραγματικό κόσμο.

Αλλά οι προσωπικές μάρκες υπήρχαν πριν, όταν ο χώρος πληροφοριών ήταν εντελώς διαφορετικός. Για παράδειγμα: στις ΗΠΑ – Nikola Tesla, Henry Ford, στη Ρωσία – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.

Οποιοσδήποτε συγγραφέας ή καλλιτέχνης αναγνωρίζεται κατά τη διάρκεια της ζωής του είναι επίσης ένα παράδειγμα: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Φυσικά, δεν χρησιμοποίησαν το όνομά τους για μάρκετινγκ, αλλά σίγουρα θα μπορούσαν να το κάνουν τώρα.

υπογράψτε το κατάστημα Eliseevskogo

Υποκατάστημα του καταστήματος Eliseevsky.

Η προσωπική επωνυμία αναπτύχθηκε ιδιαίτερα στη Ρωσική Αυτοκρατορία. Σχεδόν κάθε επιχείρηση ή εμπορικό κατάστημα πήρε το όνομά του από τον ιδιοκτήτη του:

  • Το κατάστημα Eliseevsky – άνοιξε ο έμπορος Grigory Eliseev και έγινε δημοφιλής για πολυτελείς εσωτερικούς χώρους και εξωτικά προϊόντα.
  • “Smirnov” – παραγωγή βότκας που ιδρύθηκε από τον Peter Arsenievich Smirnov.
  • Βερίκοκο και Υιοί – μια εταιρεία ζαχαροπλαστικής στην Τσαρική Ρωσία.
  • “Faberge Eggs” – κοσμήματα του Ρώσου κοσμηματοπωλείου Carl Faberge.

Μετά την επανάσταση του 1917, όλα σταμάτησαν – το εμπόριο απαγορεύτηκε στην ΕΣΣΔ. Αλλά ακόμη και σε αυτό το περιβάλλον γεννήθηκαν προσωπικές μάρκες. Για παράδειγμα, οι σχεδιαστές αεροσκαφών Andrei Tupolev (κατασκευασμένα αεροπλάνα της σειράς TU) και Pavel Sukhoi (κατασκευασμένα αεροπλάνα της σειράς SU).

Παραδείγματα των καλύτερων προσωπικών εμπορικών σημάτων

Γουόλτ Ντίσνεϋ

Η Walt Disney ποζάρει για μια φωτογραφία με τον Mickey Mouse.

Η προσωπική μάρκα είναι ηγέτης ικανός να οδηγήσει το κοινό. Εάν αύριο ο Pavel Durov αρχίσει να πωλεί έξυπνες καφετιέρες και Ilon Mask – υγιεινή διατροφή, αυτά τα προϊόντα θα είναι ενδιαφέροντα.


Μπιλ Γκέϊτς


Ο Γκέιτς δεν οδήγησε τη Microsoft εδώ και πολύ καιρό, αλλά συνδέεται σταθερά με αυτήν την εταιρεία. Είναι η εικόνα της τεχνολογικής επανάστασης στα τέλη του ΧΧ αιώνα..


Ο Steve Jobs


Δεν εφευρέθηκε μόνος του smartphone, αλλά έκανε την Apple να γίνει η ναυαρχίδα της βιομηχανίας. Ο Jobs είναι ο «πατέρας της ψηφιακής επανάστασης». Η εικόνα του είναι υφασμένη από έντονο χαρακτήρα, χάρισμα, απλότητα και ασκητισμό.

Ο Steve Jobs πέθανε το 2011, αλλά εξακολουθεί να είναι ο πρώτος που έρχεται στο μυαλό αν σκεφτείτε τους ηγέτες της βιομηχανίας πληροφορικής.


Γουόλτ Ντίσνεϋ


Αυτός ο Αμερικανός εμψυχωτής και ιδιοκτήτης 26 Όσκαρ δημιούργησε μια αυτοκρατορία πολυμέσων. Προϊόντα από το στούντιο του The Walt Disney Company από προεπιλογή διεκδικήστε τον τίτλο των παγκόσμιων επιτυχιών.


Μπάνκι


Ένα από τα πιο όμορφα παραδείγματα. Κανείς δεν ξέρει ακριβώς πώς μοιάζει αυτός ο υπόγειος καλλιτέχνης, αλλά όλος ο κόσμος μιλά για τις παραστάσεις του..

Διάσημες προσωπικές μάρκες στη Ρωσία

Eugene Kaspersky

Eugene Kaspersky, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Kaspersky Lab.


Όλεγκ Τίνκοφ


Ο Tinkov χρησιμοποιεί συχνά το όνομά του στο μάρκετινγκ. Έκλεισε ή πούλησε προηγούμενα επιτυχημένα έργα, αλλά με την Tinkoff Bank, φαίνεται, όλα για πολύ καιρό.


Σεργκέι Γκάλιτσκι


Διαθέτει δύο ισχυρές προσωπικές μάρκες ταυτόχρονα. Ο ένας δραστηριοποιείται ως ιδρυτής της αλυσίδας σούπερ μάρκετ Magnit. Το δεύτερο – στον αθλητισμό, ως ιδιοκτήτης του ποδοσφαιρικού συλλόγου Krasnodar.


Eugene Kaspersky


Ένας άντρας συνώνυμος με την ασφάλεια του υπολογιστή. Τα προϊόντα προστασίας από ιούς της Kaspersky είναι δημοφιλή παντού και ο Evgeny Valentinovich είναι κορυφαίος ειδικός στον τομέα της πληροφορικής.


Μπόρις Αλεξάντροφ


Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν τα πλεονεκτήματα του προέδρου του Rostagroexport, αλλά το B.U. Aleksandrov “- μια διάσημη μάρκα με τζάμια για όλους.


Artemy Lebedev


Σχεδιαστής όλης της Ρωσίας, master of mate, blogger και ιδρυτής του ίδιου στούντιο σχεδιασμού. Λένε ότι ο Lebedev άρχισε να γράφει στο Διαδίκτυο, ακόμη και πριν εμφανιστεί.

Προσωπικά μοντέλα και κανόνες επωνυμίας

Conor McGregor με ουίσκι

Ο Conor McGregor διαφημίζει το ουίσκι του κατά τη διάρκεια συνέντευξης τύπου.

Υπάρχουν τρία αρχέτυπα μιας προσωπικής μάρκας: ένας ειδικός, το δικό του άτομο και το εξωφρενικό άτομο. Σε διάφορους βαθμούς, περιλαμβάνουν τρία στοιχεία: τεχνογνωσία, φήμη και δημοτικότητα..

Χωρίς έναν από αυτούς τους παράγοντες, δεν μπορεί να δημιουργηθεί μια προσωπική επωνυμία: ένας ειδικός με καλή φήμη χρειάζεται δημοτικότητα και ένας δημοφιλής ειδικός χρειάζεται φήμη στο περιβάλλον του.


Ειδικός:


  • Εξειδίκευση: +++
  • Φήμη: ++
  • Δημοτικότητα: +

Ένας εμπειρογνώμονας αντιπροσωπεύει το επαγγελματικό του περιβάλλον και υπάρχει μόνο σε αυτό. Η προσωπική του ζωή είναι άγνωστη ή αγνοείται. Αυτός ο τύπος είναι χαρακτηριστικός πολλών επιχειρηματιών, αθλητών ή επιστημόνων. Παραδείγματα: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.


Γνώστης:


  • Εξειδίκευση: ++
  • Φήμη: ++
  • Δημοτικότητα: ++

Το άτομο του είναι επίσης ειδικός, αλλά αυτή η εμπειρία σχετίζεται στενά με τη ζωή. Ένας τέτοιος ηγέτης μιλά την ίδια γλώσσα με ένα ευρύ κοινό, έχει επίσης διασκέδαση και ξεκούραση. Αλλά το προσωπικό παραμένει ένα μυστήριο. Ένα παράδειγμα είναι σχεδόν οποιοσδήποτε blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.


Εξωφρενικός άντρας:


  • Εξειδίκευση: +
  • Φήμη: ++
  • Δημοτικότητα: +++

Η εικόνα του σοκαρισμένου ανθρώπου είναι χτισμένη πάνω σε μια διαφημιστική εκστρατεία. Σκάνδαλα, απρόσεκτες δηλώσεις, δηλώσεις που απευθύνονται σε άλλα άτομα – όλα αυτά βοηθούν στη διατήρηση του ενδιαφέροντος. Ζωντανά παραδείγματα: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.

Προσωπική ανάπτυξη και δημιουργία εμπορικών σημάτων

γυρίσματα συνέντευξης


1. Επιλέξτε την περιοχή εργασίας και το κοινό σας


Ο στόχος μιας προσωπικής επωνυμίας είναι να βρείτε και να προσελκύσετε το κοινό σας. Είναι δύσκολο να ψεκάσεις σε έναν ευρύ καταναλωτή – αυτές οι επενδύσεις αποδίδουν πιο δύσκολη. Η εξειδίκευση θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε με μεγαλύτερη ακρίβεια την αντίδραση, να λαμβάνετε και να σχολιάζετε.


2. Σκεφτείτε την εικόνα και κολλήστε την


Η σταθερότητα του στυλ δεν είναι τόσο σημαντική για την εξειδίκευση ή τη φήμη, αλλά θα διατηρήσει τη δημοτικότητά της γιατί καθιστά ένα άτομο αναγνωρίσιμο.

Δημιουργήστε μια εικόνα που θα αντικατοπτρίζει ειλικρινά την προσωπικότητά σας. Ακούστε τον εαυτό σας και μην ακολουθείτε όλες τις τάσεις της μόδας.


3. Δημιουργήστε μια ιστορία γύρω από την οποία δημιουργήθηκε η επωνυμία (αν όχι)


Σχεδόν κάθε προσωπική μάρκα έχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία. Επομένως, δεν μπορείτε να αγνοήσετε τα περίεργα στάδια της βιογραφίας σας..

Φυσικά, κανείς δεν προσπαθεί να εμπλακεί σε μια περιπέτεια μόνο για χάρη αυτού, αλλά ακόμη και τα συνηθισμένα επιτεύγματα μπορούν να γίνουν ασυνήθιστα. Πηγαίνετε στις λεπτομέρειες και μην ξεχνάτε την ειλικρίνεια που αισθάνονται οι άλλοι..


4. Αναπτύξτε τα κοινωνικά σας μέσα: ιστολόγια, ιστολόγια βίντεο, κοινωνικά δίκτυα. Απαιτούνται για τη συλλογή κυκλοφορίας.


Προσδιορίστε σε ποια κοινωνικά δίκτυα και ιστότοπους Διαδικτύου η ομάδα στόχου σας «ζει» και ξεκινήστε την προώθησή σας εκεί. Κατανοήστε τις ρυθμίσεις των διαφημιστικών πλαισίων στο Facebook, το Instagram ή το Vkontakte – για αυτό, δείτε μερικά από τα βίντεο εκμάθησης βίντεο στο Youtube. Μετά, κάντε 3-5 διαφορετικές ανακοινώσεις σε κάθε ιστότοπο και ξεκινήστε τη διαφήμιση.

Συμπληρώστε τα κοινωνικά δίκτυα τακτικά με ενδιαφέρον περιεχόμενο. Δημιουργήστε ειδικές αναρτήσεις, δημοσιεύστε φωτογραφίες ή βίντεο της εργασίας σας, δώστε συμβουλές σε συνδρομητές.


5. Εργαστείτε σε ιστότοπους της βιομηχανίας: σχολιάστε εκδηλώσεις, γράψτε άρθρα, δώστε συνεντεύξεις


Οι βιομηχανικές πλατφόρμες και τα φόρουμ είναι αξιόπιστα για δύο λόγους: τυχαία άτομα δεν δημοσιεύονται σε αυτά, και το κοινό κατανοεί το θέμα σε καλό επίπεδο. Δημιουργήστε θέματα συζήτησης εκεί και απαντήστε σε ερωτήσεις.

Χρησιμοποιήστε την υπηρεσία δημοσιογραφικής έρευνας pressfeed.ru – Ένας ιστότοπος όπου οι δημοσιογράφοι αναζητούν εμπειρογνώμονες για συνεντεύξεις ή σχόλια. Αυτή είναι μια ευκαιρία να αναφερθείτε στα μέσα ενημέρωσης ή να εμφανιστείτε στην τηλεόραση.


6. Συμπληρώστε το χώρο πληροφοριών: πηγαίνετε σε εκθέσεις, συναντήσεις, διαγωνισμούς, συνέδρια


Ένα άρθρο θυμάται σε επίπεδο πληροφόρησης και μια προσωπική συνάντηση βρίσκεται σε συναισθηματικό επίπεδο. Η συμμετοχή σε βιομηχανικά συνέδρια σάς βοηθά να συναντήσετε πιθανούς πελάτες, να συνομιλήσετε με συναδέλφους ή να μάθετε νέες ιδέες..


7. Κάνετε συσχετισμούς με άλλους


Προσωπικές επαφές, τόπος εργασίας ή πανεπιστήμιο – μια καλή σχέση με άλλες μάρκες στην αρχή του ταξιδιού.

Οι άνθρωποι τείνουν να εμπιστεύονται τους δοκιμασμένους και τι συνδέεται με αυτό. Ένα νέο προϊόν μιας γνωστής εταιρείας από προεπιλογή έχει μεγάλο ενδιαφέρον, ακόμα κι αν δεν έχει κυκλοφορήσει στο παρελθόν..

Οι συνεργασίες λειτουργούν παρόμοια. Όταν κάποιος κάνει ένα επιχειρηματικό έργο με τον Galitsky ή τον Tinkov, λαμβάνει αμέσως μια πίστωση εμπιστοσύνης.


8. Υποστηρίξτε κάθε στοιχείο της προσωπικής σας μάρκας: δημοτικότητα, τεχνογνωσία, φήμη


Τα διαφορετικά είδη κοινού χρειάζονται μια διαφορετική ισορροπία μεταξύ φήμης, δημοτικότητας και εμπειρογνωμοσύνης. Σφίξτε τα σε σχέση μεταξύ τους και ελέγξτε ξανά τη “σύνθεση”. Εάν ένας δυνητικός καταναλωτής σας γνωρίζει, αλλά δεν καταλαβαίνει την αξία σας, το υπόλοιπο είναι αναστατωμένο.

Προσωπικά βιβλία επωνυμίας


• «Μια προσωπική μάρκα από το μηδέν. Πώς να αποκτήσετε αναγνώριση, δημοτικότητα, φήμη όταν δεν ξέρετε τίποτα για το προσωπικό PR »- Ekaterina Kononova.

• «Δημιουργήστε μια προσωπική μάρκα: πώς να βρείτε ευκαιρίες, να αναπτύξετε και να ξεχωρίσετε» – Jürgen Salenbacher.

• «101 τρόποι προώθησης μιας προσωπικής μάρκας. Πώς να φτιάξετε ένα όνομα για τον εαυτό σας »- Vyacheslav Semenchuk.

• «Ελεύθερη ικανότητα. Πώς να αναβαθμίσετε μια προσωπική μάρκα χωρίς προϋπολογισμό »- Ekaterina Inozemtseva.

Παρόμοια άρθρα
Βαθμολογήστε το άρθρο
( No ratings yet )
Κοινοποίηση σε φίλους
Συμβουλές για οποιοδήποτε θέμα από ειδικούς
Πρόσθεσε ένα σχόλιο

Κάνοντας κλικ στο κουμπί "Υποβολή σχολίου", αποδέχομαι την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων και αποδέχομαι την πολιτική απορρήτου