Ποιοι είναι οι χιλιετίες και γιατί είναι πιο ελεύθεροι από τους γονείς τους

Στις αρχές της δεκαετίας του ’90, οι Αμερικανοί κοινωνιολόγοι Neil Howe και William Strauss ανέλυσαν την ιστορία και περιέγραψαν αρκετές ομάδες ανθρώπων που γεννήθηκαν στο ίδιο χρονικό διάστημα..

Οι επιστήμονες λένε ότι υπάρχει ένας επαναλαμβανόμενος κύκλος ζωής τεσσάρων βημάτων, ο οποίος αποτελείται από εποχές: αναβίωση, αφύπνιση, ύφεση και κρίση. Κάθε περίοδος διαρκεί 20-22 χρόνια και ο πλήρης κύκλος είναι 80-90 χρόνια.

Ένας τέτοιος κύκλος έχει τέσσερις γενιές και περιλαμβάνει πάντα τα κύρια αρχέτυπα των ανθρώπων:

  • Προφήτες (γεννημένοι προς το τέλος της εποχής της κρίσης).
  • Wanderers (γεννήθηκε στην εποχή της ανάβασης).
  • Ήρωες (γεννημένοι μετά την εποχή της αφύπνισης, κατά την ύφεση).
  • Καλλιτέχνες (γεννημένοι μετά από ύφεση, σε κρίση).

How and Strauss – βρήκαν ένα όνομα για κάθε γενιά. Εκείνοι που γεννήθηκαν μεταξύ 1982-2004 (και στη Ρωσία – 1985-2003) ονομάζονται γενιά Υ ή χιλιετίες. Στη χώρα μας υπάρχουν περισσότερα από 30 εκατομμύρια τέτοια άτομα.

Κύκλος Χιλιετίας Πίνακας Θεωρίας Παραγωγής

Πηγή: ru.wikipedia.org

Γιατί οι χιλιετίες είναι διαφορετικοί?

ΠΑΤΕΡΑΣ και γιος

Κάθε γενιά, σύμφωνα με τη θεωρία του Strauss και του Howe, καλείται να λύσει τα δικά της προβλήματα. Ταυτόχρονα, ζει υπό την επήρεια ιστορικών γεγονότων και πολιτιστικών χαρακτηριστικών..

Οι Millennials (αρχέτυπο των “Heroes”) αντικατέστησαν τη γενιά X και κατέστρεψαν πλήρως τα ιδανικά των γονέων.

Οι γενιές Υ είναι ατομικιστές, σκεπτικιστές, ρεαλιστές. Επιβίωσαν από σοβαρά γεγονότα στην παγκόσμια σκηνή (από την κατάρρευση της ΕΣΣΔ έως την ανάπτυξη του μεταμοντερνισμού).

Αναπτύχθηκαν με σύγχρονα μέσα επικοινωνίας, αυτοί οι άνθρωποι εκτιμούν τον ψηφιακό κόσμο, αρνούνται τις αρχές και είναι σε θέση να συλλάβουν πληροφορίες εν κινήσει. Οι Millennials θέτουν πνευματικές αξίες, ελευθερία και πιστεύουν στον εαυτό τους πάνω από τα υπόλοιπα.
Εάν η γενιά Χ επικεντρώνεται στη μακρά δουλειά και στη συσσώρευση γνώσης, τότε η γενιά Υ ενδιαφέρεται για ένα γρήγορο αποτέλεσμα, όχι για μια διαδικασία..

Οι Millennials αλλάζουν εύκολα τις αναζητήσεις τους, αναζητώντας καθολική αναγνώριση. Αυτό τους ξεχωρίζει από το Generation Z – τρέχοντες έφηβους που ενδιαφέρονται περισσότερο για την ασφάλεια και δεν έχουν ματαιοδοξία.

Εάν η Generation Z (ως το αρχέτυπο των «Καλλιτεχνών») θα αλλάξει την κοινωνία προς το καλύτερο, τότε οι χιλιετίες πρέπει να ανοίξουν το δρόμο για αυτόν τον μετασχηματισμό.

Τύποι χιλιετιών

παρέα νέων

Οι εκπρόσωποι της χιλιετίας έχουν πολλά κοινά χαρακτηριστικά, αλλά υπάρχουν και ατομικές ιδιότητες..

Το 2012, η ​​ομάδα συμβούλων της Βοστώνης, στο πλαίσιο του έργου The Millennial Consumer, ερεύνησε 4 χιλιάδες χιλιετίες ηλικίας από 16 έως 34 ετών και τα διαιρέθηκε σε έξι τύπους:

  • Συντηρητικοί – λατρεύετε τη ζωντανή συνομιλία αντί να συνομιλείτε στο διαδίκτυο. Συχνές επισκέψεις σε καφετέριες, κινηματογράφους.
  • Εκπρόσωποι του «πράσινου» – συντηρητές, υποστηρικτές χορτοφαγικών τροφίμων, διαλογής σκουπιδιών.
  • Ενημερωμένοι – γνώστες των τάσεων του Διαδικτύου, που δραστηριοποιούνται στα κοινωνικά δίκτυα.
  • Οι anti-millennials είναι απολιτικοί υποστηρικτές των οικογενειακών αξιών που σχεδόν ποτέ δεν σερφάρονται στο Διαδίκτυο.
  • Νέες μητέρες – γυναίκες με ενεργό τρόπο ζωής, που ασχολούνται με την αυτο-ανάπτυξη και την ανατροφή των παιδιών με βάση τις απόψεις τους (αθλητισμός, ταξίδια, εκπαίδευση).
  • Gadget Gurus – Χρήστες προηγμένης τεχνολογίας που θέλουν να έχουν πολλά χρήματα και να πετύχουν.

Το 2014, η Εκθετική Ψηφιακή Διαφημιστική Εταιρεία έκανε παρόμοια μελέτη με 4 εκατομμύρια συμμετέχοντες και ονόμασε 12 ακόμη τύπους..

Μεταξύ αυτών είναι γυναίκες επιχειρηματίες, ελεύθεροι επαγγελματίες, ταξιδιώτες, θαυμαστές μαγειρικής και συλλέκτες περιεχομένου Διαδικτύου. Οι επιστήμονες λένε ότι η γενιά Υ είναι ένα πραγματικό πάπλωμα που δεν μπορεί να γίνει ομοιογενές..

Χαρακτηριστικά και τιμές των Millennials


Πώς συμπεριφέρονται στη συνέντευξη

συνέντευξη κορίτσι

Μεγαλώνοντας σε σχολικές τάξεις και αντιδράσεις στα κοινωνικά δίκτυα, η Generation Y θέλει να προσαρμοστεί στις επιθυμίες των άλλων και ακόμη και να τις προβλέψει.

Ως εκ τούτου, ορισμένοι φοβούνται να είναι οι ίδιοι, και γι ‘αυτό παίζουν την ευθύνη έναντι του εργοδότη. Μερικές φορές οι μελλοντικοί υπάλληλοι είναι ντροπαλοί από τον εθισμό στα gadget, οπότε κρύβουν την ψηφιακή τους γνώση.

Εκατομμύρια μπορούν να προετοιμάσουν ένα αξιοπρεπές βιογραφικό, αλλά μετά απλώς να εξαφανιστούν και να μην έρθουν σε μια συνάντηση, σταματήστε να απαντάτε σε κλήσεις. Για αυτό, έφτασαν ακόμη και με τον όρο – “φιλοξενία”.

Σε μια συνέντευξη με την millennial, πρέπει να θέσετε περισσότερες ερωτήσεις σχετικά με την εμπειρία του (μπορείτε ακόμη και να σπουδάσετε ή να είστε εθελοντής), σχετικά με την ικανότητα συμβιβασμού, τις δεξιότητες επικοινωνίας.

Θα ήταν καλό να γνωρίζουμε ποιες ιστοσελίδες χρησιμοποιεί ένας νεαρός ως πηγή ειδήσεων..

Οι Millennials εκτιμούν τους έντιμους ερευνητές σε μια συνέντευξη, οπότε είναι καλύτερο να τους παρέχουμε τις πιο αληθείς πληροφορίες για την εταιρεία..

Πώς λειτουργούν

ο τύπος οδηγεί ένα skateboard για να δουλέψει

Η Generation Y βρίσκει γρήγορα όλες τις πληροφορίες και τις συστηματοποιεί. Εμπνέονται από καινοτομίες, μη τυπικές εργασίες, προκλήσεις, αλλά ταυτόχρονα αναμένουν εμπιστοσύνη και ανατροφοδότηση από την ηγεσία σε κάθε βήμα. Ο Millennial πρέπει να αισθανθεί ότι είναι σημαντικός. Εκπληρώνοντας τις προσδοκίες, θα φτάσει στα ύψη και ακόμη και θα αρνηθεί να φύγει.

Το πλεονέκτημα για τον εργοδότη είναι ότι σε αυτήν τη γενιά, οι άνθρωποι παντρεύονται αργότερα, πράγμα που σημαίνει ότι εστιάζουν πλήρως στους στόχους της σταδιοδρομίας.

Η Pricewaterhouse Coopers δημοσίευσε τα αποτελέσματα μιας διεθνούς μελέτης στον χιλιετή χώρο εργασίας το 2012. Αποδείχθηκε ότι οι νέοι εκτιμούν πραγματικά την εξέλιξη, καθώς και ένα ευέλικτο πρόγραμμα για τη διατήρηση της ισορροπίας ελεύθερου χρόνου και εργασίας. Η ελευθερία τους φαίνεται πιο σημαντική από τα μπόνους μετρητών.

Είναι φυσιολογικά στο νέο. Έτοιμοι να αλλάξετε από δύο σε έξι θέσεις εργασίας σε μια ζωή, μεταβαίνοντας σε άλλες χώρες. Η επιτυχία σε μια καριέρα είναι η πιο σημαντική ιδέα μιας γενιάς.

Τι αγοράζετε

Μέχρι το 2030, αυτή η γενιά θα αποφέρει μεγάλα κέρδη στην παγκόσμια οικονομία και θα καθορίσει τις χρηματοοικονομικές πολιτικές. Για τα χιλιετή χρήματα δεν είναι αυτοσκοπός, οπότε δεν είναι σημαντικό να κερδίζει ένα άτομο, αλλά πώς ξοδεύει.

Τα χρήματα δαπανούνται για την αυτο-έκφραση (για παράδειγμα, τατουάζ, τρυπήματα, ρούχα), αυτο-ανάπτυξη (εκπαίδευση, μαθήματα, σεμινάρια), βιολογικά τρόφιμα. Αλλά ακριβά κοσμήματα, ποτά πολυτελείας, σπορ αυτοκίνητα, ως σύμβολα μιας πλούσιας ζωής, παύουν να είναι σε ζήτηση.

Είναι έτοιμοι να ξοδέψουν χρήματα για ταξί, ταξίδια χωρίς ταξιδιωτικά γραφεία, παράδοση φαγητού, καφέ, gadget. Οι εμφανίσεις είναι πιο σημαντικές για αυτά από τα πράγματα. Χάρη στις χιλιετίες, οι διαδικτυακές αγορές αντικαθιστούν τα εμπορικά κέντρα.

Ο μινιμαλισμός και η φιλικότητα προς το περιβάλλον εκδηλώνονται σε όλα: από την επιλογή μεταφοράς (ποδήλατο ή σκούτερ) σε ημι-άδειους εσωτερικούς χώρους από την Ikea, όπου δεν υπάρχει χώρος για πλαϊνές σανίδες και χαλιά.

Πώς να συσχετιστείτε με τα χρήματα

κορίτσι κρατά λογαριασμό

Το 2018, η Visa πραγματοποίησε μια μελέτη για τη συμπεριφορά των καταναλωτών των Ρώσων χιλιετών. Διαπίστωσε ότι η διαχείριση των προσωπικών οικονομικών είναι ευκολότερη για τους νέους από την κατανόηση των επενδυτικών στρατηγικών. Η πλειοψηφία, σύμφωνα με την έρευνα, προγραμματίζει έναν προϋπολογισμό και ακόμη και μια σύνταξη, αλλά ταυτόχρονα ζει σήμερα.

Οι Millennials δεν έχουν τις ευκολότερες σχέσεις με τραπεζικούς οργανισμούς, αλλά ο οικονομικός αλφαβητισμός είναι υψηλότερος από αυτόν των γονέων. Οι πιστωτικές κάρτες είναι πιο συχνές στους νέους. Ωστόσο, τα μακροπρόθεσμα μεγάλα δάνεια δεν είναι σίγουρα για τη χιλιετία · αποφεύγει σοβαρές οικονομικές υποχρεώσεις.

Το Generation Y δεν του αρέσει να πηγαίνει σε τράπεζες και να μεταφέρει πορτοφόλια μετρητών μαζί τους. Προτιμούν εφαρμογές. Τους αρέσει να πληρώνουν με smartphone ή ρολόι..

Πού ζουν

νεαρός άντρας κόβει σαλάτα στην κουζίνα

Η Generation Y σκέφτεται τη στέγασή τους έως τις 30, και μέχρι εκείνη τη στιγμή, οι νέοι νοικιάζουν ένα διαμέρισμα. Το να ζεις χωριστά από τους γονείς είναι ένας παραδοσιακός στόχος για χιλιετίες από 17-20 ετών, ακόμα κι αν η οικογένεια έχει ένα μεγάλο σπίτι. Ο λόγος είναι η δίψα για ανεξαρτησία και μια ελεύθερη ζωή.

Όταν οι χιλιετίες παίρνουν μια καλή δουλειά, συνεχίζουν να νοικιάζουν ένα διαμέρισμα, μερικές φορές με φίλους, ώστε να μην αρνούνται να ταξιδεύουν στον κόσμο ή να τρώνε καλό φαγητό..

Τα ενυπόθηκα δάνεια δεν είναι επίσης επιλογή λόγω της μεγάλης ευθύνης τους, επομένως εξοικονομούν σταδιακά χρήματα για μια εφάπαξ αγορά..

Πώς να συσχετιστείτε με το γάμο

ένα νεαρό ζευγάρι

Η Generation Y εξετάζει τα οικογενειακά θέματα ευκολότερα. Σχεδιάζουν ήρεμα με το γεγονός ότι μπορείτε να δηλώσετε έναν γάμο αργά ή απλά να συνυπάρξετε. Μερικές φορές φαίνεται ότι δεν θέλουν μια σοβαρή σχέση, αλλά στην πραγματικότητα προσπαθούν να φαίνονται ανεξάρτητοι.

Ξεκινήστε τα παιδιά δεν ξεκινούν αμέσως μετά το γάμο. Αλλά αν ξεκινήσουν, τότε χρησιμοποιούν ενεργά συσκευές για γονικές ανάγκες και έλεγχο του παιδιού. Το να είσαι γονέας γι ‘αυτούς είναι να είσαι συνεργάτης με τις ίδιες ευθύνες..

Οι Millennials αφιερώνουν λίγο χρόνο στη θρησκευτική εκπαίδευση των παιδιών και περισσότερο στην αυτο-έκφρασή τους. Τέτοιοι γονείς θέλουν να συμμετέχουν στη ζωή του παιδιού, αλλά δεν ξεχνάμε τον προσωπικό χώρο. Βελτιώνουν συνεχώς τις εκπαιδευτικές τους γνώσεις..

Ποιες μάρκες επιλέγουν

κορίτσι επιλέγει προϊόντα στο Διαδίκτυο

Δεν πιστεύουν μάρκες, αλλά ακολουθούν μόνο αξιολογήσεις καταναλωτών ή πραγματικές κριτικές στο Διαδίκτυο. Ενδιαφέρονται για εταιρείες που έχουν παρόμοιες αξίες, ιδεολογία ή κάνουν κάτι σημαντικό για την κοινωνία ή τη φύση. Η ιστορία της μάρκας, η κληρονομιά της, δεν παράγει πλέον το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Στο Generation Y αρέσουν οι ανταμοιβές και οι ατομικές προσφορές, έτσι οι εταιρείες που στοχεύουν ένα νέο κοινό κάνουν προσωπικά συστήματα μπόνους, εκπτώσεις και επιστροφή χρημάτων.

Πώς σχετίζεται με τη διαφήμιση

νεαρός άνδρας κοιτάζοντας ένα δισκίο

Η Millennial κατά την εξερεύνηση προϊόντων λατρεύει το διακριτικό περιεχόμενο, αποφεύγοντας τις μαζικές αποστολές.

Η Generation Y έχει αναπτύξει ισχυρή ανοσία στη διαφήμιση. Αυξήθηκε με την αφθονία διαφόρων διαφημιστικών καμπανιών. Επομένως, είναι δύσκολο να τον εκπλήξει. Η άρνηση παρακολούθησης παραδοσιακής τηλεόρασης και η μειωμένη ζήτηση ραδιοφώνου μείωσαν τα κανάλια μάρκετινγκ. Τα κλασικά εργαλεία σταματούν να λειτουργούν.

Δεν μπορούν να ξεγελαστούν, να προσελκύονται από προπαγάνδα ή ακόμη και να εκφοβίζονται. Η Generation υποφέρει από «τυφλή banner» σε σχέση με διαφημιστικά κόλπα.

Χιλιετή ζητήματα

παρακολουθείτε την αντανάκλαση σε ποτήρια

  • Κουράζονται γρήγορα από τη μονότονη δουλειά, αρχίζουν να βαριούνται, μπορούν ακόμη και να έχουν κατάθλιψη.
  • Λόγω προβλημάτων με την αυτοδιάθεση, δεν θέλουν να μεγαλώσουν, φοβούνται να έχουν μια σοβαρή σχέση, είναι βρεφικά.
  • Λόγω της ανάπτυξης της τελειομανίας, αναζητούν συνεχώς αποδείξεις για τις επιτυχίες τους, χρειάζονται περισσότερο υποστήριξη λόγω της έλλειψης πραγματικής επικοινωνίας.
  • Συχνά παρουσιάζουν υπερβολικό κυνισμό, που τους εμποδίζει να δημιουργήσουν επικοινωνία στην εργασία ή με φίλους.
  • Επιρρεπείς στον ναρκισσισμό, τη μίμηση, τον ναρκισσισμό. Ψάξτε την προσωπική ζωή. Εξαρτάται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
  • Λόγω της διάσπαρτης προσοχής, δεν μπορούν να επικεντρωθούν σε ένα συγκεκριμένο θέμα..

Παρόμοια άρθρα
Βαθμολογήστε το άρθρο
( No ratings yet )
Κοινοποίηση σε φίλους
Συμβουλές για οποιοδήποτε θέμα από ειδικούς
Πρόσθεσε ένα σχόλιο

Κάνοντας κλικ στο κουμπί "Υποβολή σχολίου", αποδέχομαι την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων και αποδέχομαι την πολιτική απορρήτου