Τι είναι μια μαζική αγορά

Το περιεχόμενο του άρθρου



Οι περισσότεροι άνθρωποι στον κόσμο έχουν ένα μέσο εισόδημα, δεν μπορούν να αντέξουν προϊόντα υψηλής ποιότητας. Κατηγορία μαζικής αγοράς – προϊόντα που προορίζονται για τέτοιους πελάτες. Περιλαμβάνει ρούχα και παπούτσια, καλλυντικά, αρώματα, τρόφιμα και ποτά..

Μαζικό μάρκετινγκ και τα χαρακτηριστικά του

Μοντέρνα πυραμίδα

Μαζική αγορά – ένα τμήμα της αγοράς που παράγει προϊόντα για τον γενικό πληθυσμό, αγνοεί τις μεμονωμένες θέσεις. Τα ρούχα είναι σχεδιασμένα από σχεδιαστές, χημικά οικιακής χρήσης, καλλυντικά, προϊόντα διατροφής είναι καλής ποιότητας, μέσης τιμής. Ένα ζωντανό παράδειγμα της μαζικής αγοράς είναι η Coca-Cola.

Χαρακτηριστικά του μαζικού μάρκετινγκ:

  • Γρήγορη είσοδος στην παγκόσμια αγορά. Πολλές μάρκες προμηθεύουν τα προϊόντα τους στην Ευρώπη, την Ασία, τις χώρες της ΚΑΚ..
  • Έλλειψη διαχωρισμού της αγοράς ανά είδος δραστηριότητας, δημογραφική κατάσταση.
  • Παραγωγή του ίδιου προϊόντος για όλες τις κατηγορίες πελατών.
  • Υψηλό κόστος για την κάλυψη των αναγκών μεγάλου αριθμού ατόμων.

Τύποι προϊόντων, μάρκες που προσφέρει η μαζική αγορά:

Μάρκες μαζικής αγοράς

  • ρούχα (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
  • καλλυντικά (Garnier, NYX, Nivea);
  • Συσκευές (LG, Samsung, Bosh);
  • φαγητό, ποτό (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Κοινά στοιχεία προϊόντων μαζικής αγοράς

Η δομή της ρωσικής αγοράς ενδυμάτων

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ απευθύνεται σε μεγάλο κοινό. Ο κύριος στόχος του είναι να αυξήσει τις πωλήσεις μειώνοντας τις τιμές. Για αυτό, οι εταιρείες χρησιμοποιούν λιγότερο ακριβά υλικά, εντοπίζουν εργοστάσια σε περιοχές με φθηνή εργασία και ξοδεύουν λίγα χρήματα στη διαφήμιση. Σε αντίθεση με τα επώνυμα προϊόντα, η μαζική αγορά δεν χρησιμοποιεί μοναδικά προϊόντα..

Η στρατηγική παραγωγής για αυτήν την κατηγορία προϊόντων περιλαμβάνει διάφορα στάδια:

  • ανάπτυξη προϊόντων;
  • σχεδιασμός προϊόντος;
  • ρύθμιση τιμών;
  • διαφήμιση.

Ανάπτυξη και σχεδιασμός προϊόντων

Σχέδιο ανάπτυξης προϊόντων

Το μαζικό μάρκετινγκ στοχεύει στην παραγωγή αγαθών που προσελκύουν κοινό με χαμηλό εισόδημα. Ορισμένες εταιρείες αναπτύσσουν συγκεκριμένες σειρές προϊόντων. Η τάξη μαζικής αγοράς, για παράδειγμα, περιλαμβάνει παπούτσια για επαγγελματίες αθλητές ή μια συλλογή ρούχων για μαθητές.

Σχεδιασμός προϊόντος

Συχνά, οι προγραμματιστές προϊόντων αντιγράφουν την εμφάνιση προϊόντων πολυτελείας. Αυτό είναι πολύ αισθητό στην παραγωγή οικιακών συσκευών. Τα εμπορικά σήματα που παράγουν ρούχα εστιάζουν στις παγκόσμιες τάσεις της μόδας. Παράγουν βασικά (καθολικά) είδη ντουλάπας.

Τιμολόγηση

Στρατηγικές τιμολόγησης

Το κόστος των προϊόντων επηρεάζεται από το κόστος παραγωγής, τη διαφήμιση, το κόστος μεταφοράς. Για τη μείωση των τιμών, οι εταιρείες χρησιμοποιούν φθηνά υλικά, μεταφέρουν την παραγωγή αγαθών σε χώρες του τρίτου κόσμου. Για τη μείωση του κόστους παράδοσης, οι επιχειρήσεις συνάπτουν συμφωνίες συνεργασίας με ιδιωτικές εταιρείες μεταφορών.

Διαφήμιση και προώθηση της αγοράς

Κύκλος ζωής προϊόντος

Είναι σημαντικό για τους κατασκευαστές να χτίσουν την εμπιστοσύνη των πελατών. Σε αυτό το στάδιο, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα. Το κύριο καθήκον των εμπόρων είναι να δημιουργήσουν ένα αναγνωρίσιμο εταιρικό στυλ μιας μάρκας. Για να το κάνετε αυτό, αναπτύξτε λογότυπα, εταιρικά χρώματα, πιασάρικα συνθήματα. Η διαφήμιση πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας ραδιόφωνο, τηλεόραση.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

Υπάλληλος καταστήματος

Πλεονεκτήματα της μαζικής αγοράς:

  • Τα προϊόντα είναι σύμφωνα με τις σύγχρονες τάσεις της μόδας.. Οι αγοραστές μπορούν να χρησιμοποιούν ποιοτικά, όμορφα προϊόντα σε χαμηλή τιμή..
  • Διαθεσιμότητα. Ένας φοιτητής κολεγίου ή δημόσιος υπάλληλος θα είναι σε θέση να αγοράσει μοντέρνα, κομψά πράγματα..
  • Έλλειψη έντονου διαχωρισμού μεταξύ των κοινωνικών στρωμάτων. Υπάρχει μια μαζική αγορά γυναικών και ανδρών.

Μειονεκτήματα της μαζικής αγοράς:

  • Παραγωγή του ίδιου είδους.
  • Η χρήση φθηνών υφασμάτων. Περίπου το 70% των ενδυμάτων είναι κατασκευασμένα από συνθετικά..
  • Οι άνθρωποι αγοράζουν ρούχα, καλλυντικά, ακόμη και αν δεν τα χρειάζονται.

Κορυφαία καταστήματα ρούχων μαζικής αγοράς

Στη Ρωσία, υπάρχουν εταιρείες που παράγουν γνωστές μάρκες γυναικείων και ανδρικών ειδών αυτής της κατηγορίας. Τα εμπορικά σήματα της Ισπανίας, των ΗΠΑ, της Ελβετίας και άλλων χωρών παράγουν, πωλούν υψηλής ποιότητας ρούχα μαζικής αγοράς. Λαμβάνει υπόψη τις σύγχρονες τάσεις της μόδας, είναι φθηνή.

Μάνγκο

Κατάστημα μάνγκο

Η ισπανική μάρκα παράγει ρούχα, αξεσουάρ, παπούτσια από το 1984. Η εταιρεία προσφέρει στους πελάτες προϊόντα υψηλής ποιότητας. Το Mango πωλεί συχνά παλιές συλλογές με έκπτωση έως και 90%.

Ζάρα

Ζάρα

Μια εταιρεία από την Ισπανία λανσάρει ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ για γυναίκες και άνδρες στην αγορά. Η Zara είναι γνωστή στους πελάτες για την καλή ποιότητα, τη χαμηλή τιμή των προϊόντων. Το μειονέκτημα αυτού του καταστήματος είναι οι μεγάλες γραμμές.

Η & Μ

H&M Boutique

Η ελβετική μάρκα κατασκευάζει ρούχα από το 1947. Η εταιρεία διακρίνεται από μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων για γυναίκες, άνδρες, παιδιά. Η μάρκα νοιάζεται για το περιβάλλον. Κάθε κατάστημα H&M διαθέτει ειδικά κουτιά για την αποστολή αντικειμένων για ανακύκλωση..

Ενωμένα χρώματα του Benetton

Μπενέτον

Η αμερικανική μάρκα Italo παράγει ρούχα υψηλής ποιότητας. Οι ασυνήθιστες διαφημιστικές εκστρατείες έφεραν φήμη στη μάρκα. Η εταιρεία παράγει συλλογές για νέους, παιδιά.

Topshop

Κορυφαίο κατάστημα

Οι εργαζόμενοι της εταιρείας αναπτύσσουν το δικό τους σχέδιο και δεν αντιγράφουν τη μόδα πασαρέλας. Η εταιρεία παράγει μοντέλα ρούχων για άτομα διαφορετικής σωματικής διάπλασης, ύψους ή ηλικίας. Το TopShop παρέχει έκπτωση 10% στην αγορά όλων των αγαθών στους μαθητές. Μείον το εμπορικό σήμα – πολλά μοντέλα ρούχων έχουν μέγεθος μικρότερο από το καθορισμένο.

Oodji

Βιτρίνα Oodji

Πρόκειται για μια ρωσική εταιρεία που κατασκευάζει ρούχα και αξεσουάρ από το 1998. Το πλεονέκτημα αυτής της μάρκας είναι η χαμηλή τιμή για τους αγοραστές στη χώρα μας. Μπορείτε να αγοράσετε πράγματα στον επίσημο ιστότοπο του Oodji.

Άσος

Asos Banner

Η εταιρεία δημιουργεί συλλογές με βάση τη μόδα της πασαρέλας, οπότε έχει πολλούς θαυμαστές. Μπορείτε να παραγγείλετε ηλεκτρονικά ρούχα και αξεσουάρ ASOS. Στο τέλος κάθε σεζόν, η εταιρεία οργανώνει πωλήσεις προϊόντων από προηγούμενες συλλογές με εκπτώσεις έως και 80%. Στο ηλεκτρονικό κατάστημα μπορείτε να αγοράσετε προϊόντα άλλων εμπορικών σημάτων.

Η ASOS, εκτός από την τυπική σειρά ρούχων, παράγει συλλογές από τις κατηγορίες:

  • μικροκαμωμένη – μικροσκοπικές γυναίκες
  • ψηλός – για πελάτες με ύψος 175 cm,
  • καμπύλη – υπέρβαρες γυναίκες ·
  • μητρότητα – για μέλλουσες μητέρες.

Μαζική αγορά δημοφιλών εμπορικών σημάτων καλλυντικών

Καλλυντικά μάρκες

Τα προϊόντα αυτής της κατηγορίας, σε αντίθεση με τα premium προϊόντα, περιέχουν πολλά φθηνά συνθετικά συστατικά. Δεν αποτελούν κίνδυνο για την υγεία, αλλά σπάνια βελτιώνουν την κατάσταση του δέρματος. Οι εταιρείες παράγουν καλλυντικά μαζικής ζήτησης – διακοσμητικά και για περιποίηση

Διάσημες μάρκες μαζικής αγοράς:

  • Γκάρνιερ.
  • Νυχ.
  • Nivea.
  • L’Oreal.
  • Καθαρή γραμμή.
  • Μέγιστος παράγοντας.
  • Μαύρο μαργαριτάρι.
  • Lumene.
Βαθμολογήστε το άρθρο
( No ratings yet )
Κοινοποίηση σε φίλους
Συμβουλές για οποιοδήποτε θέμα από ειδικούς
Πρόσθεσε ένα σχόλιο

Κάνοντας κλικ στο κουμπί "Υποβολή σχολίου", αποδέχομαι την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων και αποδέχομαι την πολιτική απορρήτου